Крупные бренды уже достаточно давно используют дополненную реальность в своих рекламных кампаниях.
Самым активным рынком AR рекламы стал автомобильный. Сейчас практически каждый уважающий себя автомобильный бренд устраивает виртуальные тест-драйвы, гонки или конкурсы с использованием дополненной реальности для продвижения новой модели.
⠀
Популярность технологии дополненной реальности в её способности максимально приблизить бренд к потенциальному покупателю, создать эффект присутствия автомобиля задолго до его официального появления в центрах продаж, создать ажиотаж.
⠀
Вот несколько примеров:⠀
Шведский концерн Volvo, давно использует технологию дополненной реальности себе во благо. Компания разработала AR-приложение, где управляя седаном S60, вы можете прокатиться по любой реальной локации.
Да, виртуальный тест-драйв от Volvo – это весьма эффектно. Однако компания Lexus пошла своим путем: используя смартфон или планшет, на странице журнала с рекламой автомобиля, пользователи получали возможность увидеть его 3D-модель, просмотреть основные технические характеристики и даже поменять цвет корпус.
Компания же BMW еще в 2009 году создала ПО для устройств под управлением Windows и Mac OS. С его помощью можно было увидеть трехмерную модель кабриолета Z4 и провести небольшой «тест-драйв».
Посмотреть на сборку и «поиграться» с трехмерной моделью семейного автомобиля Ford Grand С-Max можно было в одном из торговых центров Великобритании в 2011 году.
Преимущества подобных рекламных решений на лицо — это и благоприятное влияние на имидж компании, и увеличивающаяся доступность технологии на уровне рядового пользователя, а также рост возможностей демонстрации продукта в любых условиях: на выставках и мероприятиях любого уровня.
⠀
Эти факторы мотивируют маркетологов все чаще обращаться к технологиям дополненной реальности.