Компания Heinz вошла в историю как первый производитель соусов, использующий дополненную реальность.
Под этикеткой кетчупа Heinz скрывается целая книга рецептов в дополненной реальности, которую можно использовать. Heinz провела 12-недельную рекламную компанию с использованием технологии дополненной реальности. В рамках собственного приложения от Heinz, клиентам была предоставлена возможность ознакомиться с авторской кулинарной книгой от Heinz Tomato Ketchup при наведении камеры смартфона или планшета на этикетку продукции.
Приложение было совершенно бесплатным и было доступно как в App Store, так и в Play Market. Помимо интерактивного листинга, можно было сохранить понравившийся рецепт в формате PDF, а также просмотреть видеоинструкции на просторах официальной страницы Heinz в Facebook.
Все это дело сопровождалось увлекательной анимацией, словно сказочная книга открывается лишь вам одному. Heinz создали действительно увлекательный и качественный контент для своей рекламной компании.
Данная рекламная компания являлась частью маркетингового плана “Секретный ингредиент”, цель которого – вдохновить людей использовать томатный кетчуп в качестве кулинарного необходимого ингредиента.
Это был интересный опыт, который превзошёл ожидания скептически настроенных маркетологов компании. К концу двенадцатой недели компания получила порядка 530000 просмотров сайта и 170000 уникальных посетителей, которые использовали дополненную реальность, считывающейся с этикетки продуктов в среднем три раза каждый.
Компания не только привлекла новых покупателей, но и надёжно укрепила позитивное отношение к бренду со стороны постоянных клиентов.